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Trotz der hohen Bedeutung der Kundenzeitschrift als Instrument der Unternehmenskommunikation liegen bisher kaum wissenschaftliche Erkenntnisse zu deren Wirkung vor. Bisher nur unzureichend erforscht wurden insbesondere die Wirkungsparameter, mithin die Einflussfaktoren auf die Wirkung von Kundenzeitschriften. Vor diesem Hintergrund wird im Rahmen dieser Arbeit eine umfassende konzeptionelle Ableitung und empirische Analyse der Wirkung und der Wirkungsparameter von Kundenzeitschriften unternommen. Hierzu werden theoriegestützt ein Wirkungsmodell und relevante Wirkungsparameter hergeleitet. Die empirische Überprüfung erfolgt im Rahmen eines breit angelegten Feldexperiments. Abschließend werden differenzierte Handlungsempfehlungen für die Unternehmenspraxis und zahlreiche Ansatzpunkte für die weiterführende Forschung sowohl für das Forschungsobjekt Kundenzeitschrift als auch für die Aktivierungsforschung dargestellt.

eine erstklassige Hilfe, damit Sie keine Ghostwriter benötigen … für jeden Selbständigen unentbehrlich.
— Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

Wenn der persönliche Verkäufer zu teuer wird, bietet das Verkaufsgespräch per Brief und Antwortkarte eine kostengünstige und sehr effektive Alternative, und zwar für Unternehmen aller Größen und Branchen. In seinem Klassiker “Dialogmethode”, der nunmehr in 12. Auflage erscheint und in mehrere Sprachen übersetzt wurde, erläutert Siegfried Vögele, worauf es bei der Konzeption überzeugender schriftlicher Verkaufsdialoge ankommt – ein unverzichtbares Nachschlagewerk für „alte Hasen“ und praktischer Leitfaden für Neulinge und Nachwuchstexter.
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“Das Buch eignet sich besonders für Leser, die ein System von SAP im Einsatz haben und sich mit den Möglichkeiten der Software besser vertraut machen wollen.” Logistik inside, 03/2009 Pressestimmen zu vorherigen Auflagen: “Eine empfehlenswerte Publikation für Manager, Praktiker und Studenten. Die verständliche Darstellung, ergänzt durch Beispiele und aussagekräftige Screenshots, erfüllt den Anspruch, ein komplexes Gebiet anschaulich zu beschreiben – für mit der Materie Vertraute genauso wie für Lernende.” buchkatalog.de, 18.03.2005 “Das Buch ist durch einen hohen Praxisbezug geprägt. Dies zeigt sich anhand der vielen Beispiele, Aufgaben und Lösungsansätze sowie Angaben zum Customizing des Systems R/3. [ ] Insgesamt ein gelungener Beitrag zu einem effizienten und fortschrittlichen Controlling moderner Produktionssysteme.” Controller Magazin, 06/2003

23.09.2010 / Werben & Verkaufen: Die Ikone der Werbung “Ein Buch, das in jede Agenturbibliothek gehört.”03.10.2010 / Der Standard: Geld, Werbung und zu viel Zucker “Ein dichtes Bild über die Werbebranche.”11.10.2010 / Wirtschaftsblatt: Der König der Madison Avenue “Das Buch ist gespickt mit Anekdoten, die den faszinierenden, aber auch theatralischen und mitunter schwierigen Charakter Ogilvys verdeutlichen.”01.11.2010 / Acquisa: Eine Legende “Ein spannendes, lesenswertes Buch, das zeigt, was Werbung leisten kann, die Kunden ernst nimmt, und was Werber erreichen können, die für ihr Metier leben. Leseempfehlung für kalte Herbsttage.”29.01.2011 / Süddeutsche Zeitung: Bis zum letzten Atemzug “Fast drei Jahrzehnte hat Roman mit dem Mann zusammen gearbeitet, dem viele die Erfindung der modernen Werbung zuschreiben, und so zeichnet er ein ebenso spannendes wie intimes Bild eines im besten Sinne Besessenen.”

Charakteristika dieses Buches: Konzentration auf die Instrumente der Unternehmensführung, die jede Führungskraft kennen und anwenden sollte Die Sachverhalte werden anhand von Praxisbeispielen und einer durchgängigen Fallstudie vertieft Es werden traditionelle und moderne Ansätze der Unternehmensführung dargestellt: Zielsysteme: Zielbildung, spezielle Zielsysteme, Integritätsansatz Strategische Planung: Inhalte, Denkschulen, Grenzen Unternehmensbewertung: Anlässe, Methoden, Analysen wertorientierte Unternehmensführung: EVA, Werttreiber, Potenzialwert Organisationsstrukturen: traditionell, projektorientiert, zweckorientiert Wissensgebiete: Management ; Wirtschaft; BWL Zielgruppen: Führungskräfte, Manager, Studierende der BWL (Haupt- und Nebenfach) Voraussetzungen: keine

Beziehungsorientiertes Marketing-Management von Nonprofit-Organisationen in 25 Beiträgen: Das von den Herausgebern skizzierte Berliner Managementmodell war Anlass zur Einladung an Wissenschaftler, Praktiker, Kreative und Nachwuchsautoren das bisherige Marketingverständnis zu hinterfragen und Horizonte zu erweitern. Das Ergebnis ist ein breites Spektrum an Beiträgen, die sich mit Sozialmarketing als Beziehungsmanagement beschäftigen. Acht idealtypische Gattungen von Stakeholdern werden dabei näher untersucht. Denn das Verständnis der Anspruchsgruppen steht im Vordergrund, will man Beziehungen gleichermaßen individuell wie erfolgreich gestalten. Damit berührt das Buch auch Themen wie Öffentlichkeitsarbeit, Fundraising, Corporate Social Responsability und Cause-Related Marketing. Von dem, was in «Sozialmarketing als Stakeholder-Management» drinsteht, können NPOs genauso wie gewinnorientierte Unternehmen profitieren. Herausgegeben von Mario F. Ruckh, Christian Noll und Martin Bornholdt, Berliner KommunikationsFORUM e.V. – Initiative Sozialmarketing

Seit über zehn Jahren recherchiert Auslandsreporterin Petra Ramsauer in den Krisengebieten dieser Erde. In aufrüttelnden Reportagen berichtete sie über Hungersnöte in zahlreichen Staaten Afrikas und Asiens. Die aktuellen Preissteigerungen von Lebensmittel haben die Lage der Ärmsten der Welt jetzt dramatisch verschärft. Fast einer Milliarde Menschen drohen heute Hunger und Tod. Und das Elend schwappt auch auf die westliche Welt über: Angst vor Armut grassiert, Sozialsupermärkte in Österreich und Deutschland sollen den Teuerungsschock bei Lebensmitteln für die Ärmsten dämpfen. Von der Rückkehr des Hungers in Europa bis zu den schwelenden Brotkriegen erfasst die Autorin das neue Elend des 21. Jahrhunderts. Mit fundierter Recherche, profundem Hintergrundwissen und der kompromisslosen Aufdeckung, wer von der Armut profitiert, zeigt das Buch einen Weg aus der Falle der Globalisierung.

“Zusammenfassend bietet das Buch eine gut strukturierte und übersichtliche Zusammenfassung der Wundtherapie. Diese lässt sich sicherlich nicht nur in der Klinik, sondern auch in der Praxis oder der ambulanten Pflege sehr gut im Alltag anwenden.”

Etwa jeder Zehnte im deutschsprachigen Raum leidet unter einer Laktose-Intoleranz oder einer Kuhmilcheiweißallergie.Dieser Ratgeber erklärt die Symptome und zeigt, wie auch ohne Milch und Milchprodukte der Nährstoffbedarf sicher gedeckt werden kann – und das Essen trotzdem Spaß macht.